11月29日，ECI Young Awards 暨“清风Hello”杯，首届大学生数字（营销）创新大赛校园巡讲活动，在北京、苏州、西安三地同时举办。云积天赫品牌消费者研究院（下简称研究院）算法负责人熊磊博士受邀出席西安地区巡演，以大量实际商业案例为蓝本，为长安大学的老师和学生带来主题演讲——“突破人货场！精准到 ID 的消费者行为预测与采购引导”。

伴随大数据技术发展，营销技术（Martech）在10年间飞速发展。当人工智能技术发展越发成熟，营销成为最早应用 AI 的领域之一，也是最先因 AI 发生变革的领域。

云积天赫自成立起即聚焦营销科技创新，在2018年即已布局 AI 营销赛道，成立了云积天赫品牌消费者研究院，致力于在营销+AI时代，研究开创性营销理论、方法和技术，并推动新的理论、技术和策略落地实践。5年间已成功交付AI+营销案例过百件。

正是有大量的 AI + 营销实战经验支撑，研究院受邀为高校师生解读商业化创新案例。

熊磊博士从三个方面展开对创新案例的解读，其核心内容是：

内容创意创新，要注意通过多渠道传播增加潜在客户数量；以数据驱动制定更精准的营销策略、提高营销效果；用个性化营销提高用户体验，增加用户忠诚度；加强互动参与，进一步提升品牌影响力。

数据技术创新，要注意必须准确得理解品牌在业务上的实际需求和痛点；针对具体问题，利用算法技术来解决；在实战中建立科学的验证和评估方法。

方法论创新，要注意理论创新是核心，需要具备人文精神营销理论基础；知行合一是关键，理论和实践相结合是方法论创新的必由之路。

为方便大家学习和理解，熊磊博士将演讲中涉及的数据报告引用源、行业图谱出处全都打成了一个学习包，免费分发给到场的伙伴。

到场同学非常踊跃地添加了客服“云小智”

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ECI YOUNG 大学生数字（营销）创新大赛（简称：ECI YOUNG）由 ECI Awards （艾奇奖）国际数字创新奖、俺来也（上海）网络科技有限公司联合主办，由清风Hello总冠名赞助，光明乳业、奥利奥、金枫酒业联合赞助，针对营销、广告、传媒、设计等相关专业的在校大学生，打造一个具有创新力、国际性、影响力的数字创新营销赛事。在接下来的赛程中，还将持续举办校园巡讲活动，邀请资深专家从不同视角分享各自对数字营销的独到见解。

云积天赫品牌消费者研究院是云积天赫旗下，针对AI营销模型和算法技术的新型商业化研究机构，于2018年在西安正式成立。研究院致力于在营销+AI时代，研究开创性营销理论、方法和技术，并推动新的理论、技术和策略落地实践，旨在结合品牌营销智能化需求，以AI驱动品牌用户增长。为品牌提供包括智能用户分析、智能运营规划决策、营销效果优化和营销策略生成实施等策略服务。

熊磊

云积天赫首席数据科学家

算法研究中心负责人

大赛特邀业界评委&导师

美国USCB访问学者

西安交通大学人工智能方向博士学位，研究方向主要为机器学习、数据挖掘、数字化营销等，在国际期刊和会议发表论文50余篇，授权发明专利80余个，主持多项国家自然科学基金项目。主导云积天赫“AI-MDP营销决策平台”关键技术研发，服务于宝洁、欧莱雅、戴森等国际国内一线品牌，产生良好的社会效益和经济效益。