日前，亿欧TE智库发布了《2023中国营销+AIGC市场研究报告》。7月31日，亿欧TE智库高级研究员陈宗珩对报告进行了直播解读；云积天赫创始人兼CEO许先才、明略科技高级副总裁兼秒针社媒产品负责人孙方超、即构科技产业互联网业务总裁王文祥3位营销行业的嘉宾，受邀参加线上直播，共话AIGC给行业带来的机会与挑战。

1小时的直播，碰撞出哪些精彩观点？直播精华集锦来了！

AIGC+营销的5个主要应用方向

陈宗珩：AIGC+营销主要应用方向是内容生产、创新运营、客服、销售和洞察决策五个方面。约60%的服务商聚焦在内容生产层面，25%的服务商聚焦在创新运营层面，在客服销售和策略与洞察层面的服务商相对较少。

数字营销时代给AIGC 的应用打下了什么基础？

孙方超：过去的数字化进程，打下的最大的基础是内容生成的需求几何倍数地扩大。

王文祥：对于内容规模和个性化内容的供给需求都非常高。

许先才：从技术角度看，一个是优质数据的沉淀，一个是标准化的流程。

在座的公司在AIGC营销场景有哪些发力点？

孙方超：AI在数据整理、加工和分析方面已经展现出巨大的能量。

王文祥：现在我们可以实现全方位的数字人场景，AIGC可以覆盖对质量要求不是很高的场景。

许先才：策略生成和内容生成可以结合起来，真正呈现出千人千面的个性化内容。

如何将AIGC+营销的能力，无缝衔接到企业原有数字化系统中赋能业务？

孙方超：目前我们主要与客户一起探索。我们通过与企业、与愿意尝试的部门来共同确定具体的工作场景，并进行大模型改造和优化。

王文祥：我们主要靠提供一套标准化的解决方案，并在工程化方面确保每个客户的交付效果保持一致。

许先才：我认为无缝衔接至少需要考虑两个方面，一个是与现有系统的对接，另一个是如何与组织架构进行衔接。

AIGC对于营销的服务逻辑和产业生态会带来什么改变？

许先才：相当长时间内，AIGC对营销服务的底层逻辑不会带来颠覆性的改变，还是满足品牌侧对更好更高效营销服务的需求。

王文祥：AIGC会加速一些事情的发生。第一，加速私域运营的趋势；第二，加速优质内容的供给。

孙方超：我们无法预测AIGC短期内对世界或某个行业产生的颠覆性影响。然而，从长期看，它代表的意义恰恰是改变人类社会的最大动力。