可口可乐第3弹AI营销-圣诞篇

继推出“未来3000年”新品、和好利来联名推出AI灵感巧克力后，可口可乐为即将到来的圣诞节推出了今年的第三个生成式AI广告项目“世界需要更多圣诞老人”。

可口可乐向公众开放“Create Real Magic”AI工具，这是一个由GPT-4和Dall-E 2共同驱动的AI假日卡片生成器，可口可乐允许消费者使用品牌资产设计数字节日贺卡与圣诞节主题相关的内容。

图片为可口可乐预告片截图

点评：(●'◡'●) 用AI捏一个自己的专属圣诞老人！

711便利店将在日本市场大规模引入AI

近期，711便利店宣布明年起将在日本市场大规模引入生成式 AI，主要用于分析数据、策划新产品、生成广告素材等用途。

据称，711整合了 OpenAI、Google 和 Stability AI 等生成式 AI，可收集来自顾客销售数据、产品制造商和社区媒体的多方数据，利用 AI 识别消费趋势并推出新商品提案，还能够生成一系列广告素材，降低成本。

有媒体进一步指出，711 预计将“ AI 生成的商品”以“Seven Premium”自有品牌上架。

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点评：Seven Premium牌可乐 vs 可口未来3000年，谁能赢？

淘宝即将实现AI一键开店

11月23日，淘天在杭州召开2023淘宝天猫商家及生态伙伴大会。大会上淘宝宣布，商家在淘宝天猫平台可使用AI实现一键开店，支持快速发品、智能装修和详情页生成。

此外，从2024年起，平台将全量向所有的商家陆续发布十款智能工具和服务，包括 AI场景图、AI修图、AI模特图、AI开店、智能周报、经营咨询、自动发上新、文档解读、图片自动拓展、标题拓展等等。

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点评：AI全家桶？多钱？

网易元宇宙举办峰会，利用AI驱动营销

在11月18日的广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会上，网易元宇宙营销策略员王哲表示，网易开启AI+模式，开发数字人、元宇宙等，利用AI驱动营销。

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点评：网易版模拟人生^_^

Sojern发布AI对旅行营销的影响报告

11月28日，知名旅游数字营销平台 Sojern发布针对目的地营销组织 （DMO） 的“目的地营销现状”报告，揭示了最新的旅游行业趋势和挑战。

报告中，DMO预计AI的影响将在内容创作中最为明显，近一半（49%）预计会产生重大影响。从长篇内容到社交媒体帖子，越来越多的AI工具正在改变营销内容的创作过程。

图片来源于报告

点评：所以AI真的可以+所有！

有赞在11周年大会发布AI产品“加我智能”

11月27日，有赞举办“智能化运营——有赞11周年大会”，发布AI产品“加我智能”。有赞创始人兼CEO白鸦表示，基于加我智能的营销图文、经营分析等AI能力，将向有赞商家逐步开放使用；有赞将变成一个智能系统运营公司。

图片来源于有赞

点评：有AI 有赞 有生态

Google新推出AI资产生成功能

近期，Google 为广告推出了 AI 资产生成功能，该功能允许代理商和品牌快速创建和测试资产，营销人员继续转向效果最大化，以帮助他们领先于消费者趋势，并在正确的时间接触和吸引客户。目前已推出测试版，向所有美国客户开放。

点评：对抗Bing，从企业用户入手，谷歌版AI MDP

云积天赫重磅发布“云积万相”

11月27日，云积天赫受邀出席有赞11周年大会，正式发布“云积万相”。

云积万相是新一代AI智能化消费者触达解决方案，基于云积天赫自研的AI策略中台产品（AI MDP），可生成顾客ID级别的标签，并为其匹配AIGC的个性化内容和商品推荐，最终实现“一店千面、千店千面”的效果，帮品牌全面提升其和消费者在全域交互触点上的用户体验和转化效率。

云积万相可覆盖几乎所有触点，包括各平台店铺、微信小程序、自建官网、独立站，短信/外呼/5G消息，以及客服/聊天/卡片消息等。

目前，云积万相已率先发布于阿里服务市场，欢迎前来订购。

点评：想到一个大招：万相天引——云积万相天天引导顾客转化

Meta新添加AI CRM，利于广告投放

近期，Meta 在其应用程序系列中添加了新的潜在客户生成广告工具、人工智能驱动的功能和客户关系管理 （CRM） 合作伙伴关系。广告主将能够在 Meta Advantage 广告自动化产品套件中将 AI 应用于定位、创意、版位和预算。

图片来源于网络

点评：Meta版AIM Desk？

RTB House新推出生成式人工智能（AI）解决方案

近期，RTB House 推出了一种新的生成式人工智能（AI）解决方案，该解决方案利用第一方出版商数据为营销人员提供更精确的消费者洞察。

RTB House 是一家广告技术公司，它将这款名为 ContentGPT 的产品，定位为对即将弃用的第三方 cookie 的回应。与传统的基于上下文的定位和受众分类方法相比，ContentGPT 的底层技术旨在更深入地了解内容和用户兴趣。

图片来源于RTB House

点评：效果如何？给我们个RTB呗（Reason to Believe）